经济日报：别把雪王出道当成噱头
“雪王要出道了？”“蜜雪冰城拍电影是认真的吗？”近日，《许愿吧！雪王》动画电影获准拍摄的消息传出，网友的好奇心被瞬间拉满。毕竟，那个以 4 元柠檬水、2 元冰淇淋走红的茶饮品牌，怎么看都和大银幕隔得有点远。然而，如果仅仅将其视为一场营销噱头，恐怕低估了这杯“平价快乐水”背后的商业逻辑与品牌远见。 年轻一代的消费逻辑已发生深刻转变。他们购买一杯奶茶，不仅是为了解渴，更是在寻求身份认同、情绪价值与社交货币。品牌唯有在品质提升与文化附加值上深耕，才能跳出同质化竞争，避免陷入单纯的价格“内卷”。