耐克限制批发分销商的线上销售 将通过天猫、京东和抖音上的品牌旗舰店进行线上销售
据报道，随着这家美国运动服饰巨头继续在与本土竞争对手的较量中失利，耐克正试图通过控制其产品的线上销售方式，引导消费者前往耐克官方渠道，以此赢回中国消费者的青睐。耐克大中华区副总裁兼总经理凯茜·斯帕克斯表示，通过限制批发分销商的线上销售，公司旨在重建与中国消费者的信任，并以全价销售产品。斯帕克斯透露，从 1 月起，中国主要运动服饰零售商将停止在线销售耐克的服装和鞋类产品，转而专注于实体店销售。在线上渠道，耐克的产品将通过中国热门电商平台天猫、京东和抖音上的全新耐克品牌数字店铺，以及耐克官网和 应用程序进行销售。“我们的市场已经变得过于分散和杂乱，”斯帕克斯表示。这位在公司任职 25 年的资深高管于今年早些时候被任命负责中国业务。“消费者想要的是高端、忠于品牌、值得信赖，并且数字与实体渠道无缝衔接的购物体验。”
据报道，随着这家美国运动服饰巨头继续在与本土竞争对手的较量中失利，耐克正试图通过控制其产品的线上销售方式，引导消费者前往耐克官方渠道，以此赢回中国消费者的青睐。耐克大中华区副总裁兼总经理凯茜·斯帕克斯表示，通过限制批发分销商的线上销售，公司旨在重建与中国消费者的信任，并以全价销售产品。斯帕克斯透露，从 1 月起，中国主要运动服饰零售商将停止在线销售耐克的服装和鞋类产品，转而专注于实体店销售。在线上渠道，耐克的产品将通过中国热门电商平台天猫、京东和抖音上的全新耐克品牌数字店铺，以及耐克官网和 应用程序进行销售。“我们的市场已经变得过于分散和杂乱，”斯帕克斯表示。这位在公司任职 25 年的资深高管于今年早些时候被任命负责中国业务。“消费者想要的是高端、忠于品牌、值得信赖，并且数字与实体渠道无缝衔接的购物体验。”
