MCN 行业进入存量竞争阶段 转型策略出现明显分化
依托短视频普及和直播电商崛起，国内 MCN（多频道网络）行业在过去十年迎来了爆发式扩张。凭借达人签约、内容创作、广告植入、直播带货这套成熟商业模式，大批 MCN 机构快速崛起，一度被视作创投赛道的“风口”。近期，一则股权转让公告，暴露了 MCN 行业的经营困境。一家曾为直播平台 YY 第一大公会的 MCN 机构，即便手握 2000 万级粉丝头部主播，年亏损仍接近 7000 万元。这并非个例，记者梳理发现，包括多家新三板公司及上市公司在内，亏损成为国内 MCN 机构的普遍现状。有业内人士坦言，行业已经进入存量竞争阶段，受流量成本攀升、商业模式存在短板等问题影响，大小机构的生存路线、转型策略正在出现明显分化。