苹果公司将于 9 月 9 日举办今年最大规模的产品发布会，此次发布会的口号是“惊喜与闪耀”（Surprise and shine）。该公司准备推出多款新品，包括首款折叠屏 iPhone 以及 iPhone 18 Pro 和 Pro Max，搭载更快的芯片和更持久的电池续航。此次发布会将是新任 CEO 约翰·特努斯首次主导大型产品发布，但不会包括第二代 iPhone Air 或标准版 iPhone 18，后者将于明年春季发布。